Λυκωκα Χριστίνα

Η 'μάρκα' και το branding, είναι φανερό πως έχουν αποτελέσει ένα σημαντικό σύμβολο της κοινωνίας, ακόμη περισσότερο τον τελευταίο αιώνα όπου αναπτύχθηκε ραγδαία. Ωστόσο το branding δεν είναι τίποτα άλλο από μια στρατηγική του μάρκετινγκ. Ενώ λοιπόν τα προϊόντα ποικίλουν και δίνουν την ελευθερία επιλογής στον καταναλωτή, κάποια διαφέρουν έχοντας όμως την ίδια χρηστική υπόσταση. Εδώ είναι που παίζει καθοριστικό ρόλο το 'σύμβολο'. Ακόμη παρατηρούμε πως το 'όνομα' γίνεται περισσότερο σημαντικό από το ίδιο το αντικείμενο. Αυτό βέβαια συνεισφέρει στην διάκριση προϊόντων, εταιριών, κατασκευαστών και κατ' επέκταση των χρηστών. Σχεδιάζοντας, έχουμε την δυνατότητα τόσο να ενοποιούμε όσο και να διαιρούμε τις ομάδες ατόμων που απευθυνόμαστε. Μέσα από την έρευνα για τα βασικά μέτρα που συντελούν ένα ακριβά βιομηχανοποιημένο προϊόν κατέληξα στο φωτιστικό αυτό, προσπαθώντας να μεταποιήσω κάποιες παραμέτρους. Η τελική απόδοση του αντικειμένου, αποτελείται από δυο ακριβά βιομηχανοποιημένα φωτιστικά, το Αrco του Achille Castiglioni και το Genesy της Zaha Hadid. Καταλήγοντας βλέπουμε ότι απαρτίζεται από δυο μέρη, ένα του κάθε φωτιστικού, μορφικά αναλλοίωτα με μετατροπή όμως στο υλικό και των δυο.