archontoula tsakiridou

Shoes packaging design for Nike running -Ιδέα Πρόκειται για ένα καινοτόμο concept που αφορά την συσκευασία παπουτσιών. Σε συνεργασία με την εταιρία Nike σχεδιάστηκε ένας νέος τρόπος πακεταρίσματος και συσκευασίας των παπουτσιών Nike running. Συνδυάστηκε η έννοια του μαξιλαριού και τροποποιήθηκε έτσι ώστε να σχηματιστεί μία ειδική συσκευασία παπουτσιών. Στόχος της σχεδίασης αυτής ήταν να τονιστεί η οξύμωρη σχέση των δύο αυτόν εννοιών αλλά και να παρουσιαστεί η αφοσίωση των αθλητών στο αντικείμενο τους. Αυτό επιτυγχάνεται μέσο του μαξιλαριού της συσκευασίας ‘’ love your shoes sleep with them’’ . -Από την ματιά του σχεδιαστή Η ιδέα προήρθε από την επιλογή της σχεδίασης με στόχο το κάτι διαφορετικό, και παράλληλα την χρήση της συσκευασίας και μετά την αγορά του προϊόντος . Η συγκεκριμένη συσκευασία έχει κύκλο ζωής αρχή , μέση , τέλος. Δημιουργείται , παράγεται , τίθεται προς πώληση, εκτίθεται και έπειτα επαναχρησιμοποιείται από τον ίδιο τον πελάτη-αγοραστή του προϊόντος. Η ιδέα για ένα διαφανή μαξιλάρι είναι απόλυτα εφικτή καθώς ακόμα και το κόστος παραγωγής της συσκευασίας ανταπεξέρχεται της πραγματικότητας. Με την σωστή και μελετημένη σχεδίαση η συσκευασία αυτή σίγουρα θα προκαλέσει έκπληξη και ενδιαφέρον στα ράφια της εταιρίας Nike. -Από την ματιά του διαφημιστή Το logo αλλά και όλη η ιδέα μιας τέτοιας συσκευασίας κινεί το ενδιαφέρον των πελατών για εξερεύνηση του προϊόντος . Ξαφνιάζει και εκπλήσσει το κοινό έτσι ώστε να πλησιάσουν ευκολότερα. Παλαιότερα για την προώθηση ενός προϊόντος κατ’ επέκταση για την αύξηση των πωλήσεων πρώτο μέλημα των εταιρειών ήταν η διαφήμιση στα ΜΜΕ . Ελάχιστα τους απασχολούσε η πρακτική ή η ίδια η συσκευασία του προϊόντος να παίξει ένα ρόλο στην προώθηση του. Σήμερα τα πράγματα έχουν αλλάξει, οι σημερινοί υπεύθυνοι marketing αντιλαμβάνονται πολύ καλά την δύναμη της συσκευασίας . συνειδητοποίησαν πλέον ότι σε μεγάλο βαθμό ο καταναλωτής αποφασίζει για την αγορά ενός προϊόντος εντός του καταστήματος , επομένως η συσκευασία είναι αυτή που μπορεί να ‘’πουλά’’ από μόνη της το προϊόν. Το γεγονός αυτό, ότι δηλαδή η πώληση εξαρτάται κατά πολύ από την εντύπωση που θα προκαλέσει η συσκευασία στον καταναλωτή τα ελάχιστα δευτερόλεπτα που θα σταθεί μπροστά σε ένα ράφι έχει κατευθύνει τις εταιρίες να επενδύουν πολύ στην έρευνα και τον σχεδιασμό της εκάστοτε συσκευασίας. -ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ ΤΟΥ ΠΡΟΙΟΝΤΟΣ – ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ Η συσκευασία αυτή αποτελείται από ένα φουσκωτό μαξιλάρι το οποίο περιέχει και προστατεύει παράλληλα τα αθλητικά παπούτσια. Το συγκεκριμένο project αφορά κυρίως αθλητές και την αγάπη τους για τα παπούτσια running. Γνωρίζοντας λοιπόν για το ενδιαφέρον αλλά και την ισχύ που έχουν τα παπούτσια στον αθλητικό τομέα δημιουργήθηκε η ιδέα για ένα concept που θα είναι καινοτόμο αλλά και θα παρουσιάζει την σχέση μεταξύ παπουτσιού και αθλητή. -ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑ Η συσκευασία αυτή έχει διάρκεια ζωής , αρχή , μέση και τέλος. Ξεκινάει σε μορφή φουσκωτού μαξιλαριού με την βοήθεια μίας διαφανής βάσης στην οποία στηρίζονται τα παπούτσια στο εσωτερικό του μαξιλαριού. Έπειτα από την αγορά του προϊόντος η συσκευασία ξεφουσκώνει με την βοήθεια ενός αεροστεγές φερμουάρ. Αφού αφαιρεθούν τα παπούτσια μπορεί κάθε χρήστης να φουσκώσει ανά πάσα ώρα το μαξιλάρι. -ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΣ – ΠΑΠΟΥΤΣΙ (ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ) Οι δροµείς του µαραθώνιου χρησιµοποιούν σε κάθε τους αγώνα καινούργιο παπούτσι! Με το τέλος του αγώνα το παπούτσι τους έχει καταστραφεί και η κατάσταση του δεν µπορεί να προσφέρει στον αθλητή την υποστήριξη που χρειάζεται. Όπως όλα τα προϊόντα έτσι και τα παπούτσια έχουν µια ηµεροµηνία λήξης. Το πότε ακριβώς θα πρέπει να αντικαταστήσετε το δικό σας ζευγάρι εξαρτάται από την ένταση της χρήσης που κάνετε. Είναι προφανές ότι αυτός που χρησιµοποιεί συστηµατικά τα παπούτσια του θα αναγκαστεί να τα αντικαταστήσει πολύ πιο γρήγορα από αυτόν που τα έχει ξεχάσει στη ντουλάπα του και τα χρησιµοποιεί πολύ αραιά. Ο µέσος όρος ζωής των παπουτσιών σύµφωνα µε µελέτες δεν πρέπει να ξεπερνά τους 6 µήνες . Η προτεινόµενη περίοδο χρήσης µε βάση τους ειδικούς είναι τρεις έως πέντε µήνες . Μετά από τη περίοδο αυτή το παπούτσι χάνει την απόδοση του και δεν µπορεί να βοηθήσει ουσιαστικά το χρήστη του.